王老吉商标之争走向娱乐化

分类:商标新闻 | 发布:admin | 查看: | 发表时间:2012-5-31

王老吉商标之争战火再起。日前加多宝集团(以下简称“加多宝”)向北京市第一中级人民法院提起撤销先前仲裁裁决的申请并已获立案,而广州医药集团(以下简称“广药”)前天立刻回应称加多宝此举是“对法律的无知”,并准备向加多宝索赔75亿元。

  广药拟向加多宝索赔75亿元

 

  前天上午,广药在广州总部举办王老吉商标授权新闻发布会,明确将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称“大健康公司”)。大健康公司是广药的子公司,成立于2012年初。

 

  鸿道集团是加多宝在香港的母公司。针对外界关注的广药集团是否会向鸿道集团索赔一事,广药集团明确表态,根据中国国际贸易仲裁委员会5月9日作出的裁决,鸿道集团从2010年5月2日起就不能够生产经营红罐和红瓶王老吉,这两年来鸿道经营王老吉所得的利润均为非法所得,因此广药拟向鸿道集团索赔75亿元。

 

  广药营销中心副总经理倪依东表示,这75亿元是“我们通过相关的市场调研以及友善的供应商提供的数据,测算出鸿道集团违法销售所获取的利润应该在75亿元以上”。

 

  那么,加多宝这两年来销售王老吉凉茶的利润究竟有没有75亿元?北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武说,饮料行业的平均毛利率在30%~40%,且业内知晓加多宝运作王老吉的实际年销售额只有100亿元出头,照此测算,两年来加多宝销售王老吉的实际利润只有60多亿元,“没有75亿元那么多”。

 

  倪依东指出,广药方面上周已经向加多宝提出了正式的律师函沟通索赔事宜,“最终的索赔金额仍看法律的裁决来认定”。

 

  加多宝用上诉作为缓兵之计?

 

  加多宝方面也没闲着。前天下午加多宝方面在北京举行加多宝凉茶全国上市启动仪式,并再次强调配方的传统性以及经销网络的优势。

 

  记者注意到,在现场的加多宝凉茶宣传海报上,清楚地写着“不再使用王老吉的商标”字样。

 

  加多宝品管总经理庞振国在会上强调,加多宝仍然继续独家使用凉茶始祖王泽邦的祖传秘方进行生产,保持与原来加多宝出品的红灌王老吉凉茶配方、工艺、口感、内涵都相同,仅仅改变了产品名称。

 

  广药方面5月25日发声明表示,自5月9日公司正式收回红罐及红瓶王老吉凉茶的生产经营权后,“市场上流通的各种王老吉凉茶均属于侵权商品,任何企业和个人销售上述产品将构成商标侵权行为,广药集团保留追究相关侵权方法律责任的权利”。

 

  对于广药的声明,加多宝随即在5月27日公布,不服此前王老吉商标案裁决,已向法院提起撤销裁决的申请,目前北京市第一中级人民法院已经立案。

 

  北京正理律师事务所张宏律师指出,法院在收到撤销仲裁裁决的申请后,通常会在两个月内作出判决,要么撤销裁决,要么驳回上诉申请。“加多宝的胜算很小,因为仲裁裁决的效力相当于终审判决,被推翻的可能性不大。”张宏表示。

 

  不过,在邹文武等市场人士看来,即使胜算不大,两个月的时间对加多宝来说也非常宝贵,因为加多宝的主要意图是以时间换空间,尽快完成品牌置换,同时阻击广药推出红罐王老吉的计划。

 

  渠道之争将成为新看点

 

  在加多宝凉茶全国上市启动仪式上,加多宝方面还请来了王泽邦的第五代玄孙王健仪参会,王健仪在现场宣读声明称“王氏家族独有的王老吉凉茶祖传秘方已经独家授权给加多宝集团”。

 

  加多宝方面则表示,“加多宝集团拥有红色罐装罐体(王老吉)包装外观的专利,广药集团不可以销售红色罐装外观的王老吉,只能使用其他颜色”。

 

  不过这些举措丝毫没有影响广药上市红罐王老吉的时间表。广药(600332。SH)总经理吴长海表示,广药的红罐王老吉会如期在6月初上市,广药将整合集团资源运作红罐王老吉,与绿盒王老吉形成协同效应,做大做强凉茶产业。

 

  市场预计,渠道的争夺将成为以后两家企业大战的看点。“加多宝的压货已经压到9月份以前的凉茶销售旺季,经销商的库存一旦消化,马上就会铺上全新的加多宝牌凉茶,这对广药的红罐王老吉上市非常不利。”有市场人士表示。

 

  对此,吴长海表示,大健康公司于5月26日举办了全国经销商沟通会,预订货十分踊跃。广药某高管亦强调:“广药会集合集团之力重磅打造鲜明的王老吉品牌形象。”

 

  市场人士预计,双方未来的争夺会延续下去,短期内不会终结。第一财经日报

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