“商标富农”助农村产业发展

分类:商标新闻 | 发布:admin | 查看: | 发表时间:2012-1-14

 新丰生姜、海盐大头菜、桐乡杭白菊、凤桥水蜜桃……一个个响当当的品牌背后是一个个农业传统特色产业,而与这些产业相联系的则是成千上万的农户。

  培育一个农产品品牌,带动一个产业,富裕一方百姓。近年来,我市大力实施“商标富农”工程,推广“农业龙头企业+商标+农户”、“农民专业合作社+商标+农户”的经营模式,以实施商标战略提高农产品附加值,提升农业产业化程度,取得了不错的成效。去年,全市新核准农产品商标436件,同比增长46.3%,至此,全市农产品商标累计达到2152件,集体商标累计达16件。目前我市又新增“海盐大头菜”、“新丰生姜”两件地理标志证明商标,全市地理标志证明商标累计达9件。

  以品牌带动农业产业发展,凤桥的水蜜桃产业就是一个成功运作的案例。凤桥水蜜桃种植历史悠久,2009年“凤桥水蜜桃”成功注册了地理标志证明商标后,商标注册人通过增加合作社社员、出台规范指导和管理办法的方式,携手123名果农参加,统一印刷包装盒,培育营销大户,支持水蜜桃经纪人的发展,同时要求在生产、销售环节统一价格、统一技术、统一包装、统一管理的“四个统一”,保证了“凤桥水蜜桃”的品质,确保其良好的市场声誉不受影响。近两年来,“凤桥水蜜桃”还借助桃花节等活动,进一步提升水蜜桃的知名度,桃农的收入也不断提高。

  2009年6月5日一场百年难遇的冰雹打碎了许多桃农的心,当时南湖区1.1万亩水蜜桃中有2300多亩绝收,“受伤”的桃树更是不计其数,产量明显下降,但是随后凤桥的水蜜桃销售情况不减反增,其平均收购价从4.4元/公斤上涨到8元/公斤,市场最高零售价达26元/公斤,这也让果农们看到了品牌的力量。现在,凤桥的水蜜桃种植面积达1.2万亩,年产值达2亿多元,成为带动当地农民致富的重要产业之一。

  同样,“桐乡杭白菊”产业通过走品牌发展之路,使许多杭白菊生产企业与菊农牵手,通过推广标准化技术建立起无公害杭白菊种植基地5万多亩,杭白菊加工业年产值超2亿元,有力推动了该传统特色产业的发展,惠及数万农户。

  记者了解到,为促进农业产业品牌化发展,我市重点培育了秀洲王江泾水产品、嘉善杨庙雪菜、桐乡高桥榨菜、南湖凤桥水果等4个农产品专业商标品牌基地,通过发挥基地的示范带头作用,推动品牌农业发展。同时,还开展了“一社一标”工程,计划用3年时间实现全市1180个农民专业合作社每社平均至少拥有一个注册商标、35个工商所至少培育1个农产品著(驰)名商标的目标,目前全市已经有超过一半的农民专业合作社有了自己的商标品牌。

  在去年底出台的“十二五”商标发展规划中,培育壮大农产品商标品牌也成为我市品牌战略重要的内容之一。“十二五”,我市将发挥农产品的资源优势和比较优势,以当地农业主导产业为突破口,加强优势特色农产品品牌整合,提高全市农业品牌产品的规模和实力。同时,大力支持农业专业大户、农村经济合作组织、农业龙头企业创牌,增加农产品附加值,提升其市场竞争力,还要发挥地理标志证明商标和集体商标的品牌带动作用。

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